Employer branding
Employer branding, wat is het? En waarom is het zo belangrijk binnen recruitment marketing? In het artikel hebben we het over de rol van een sterk werkgeversmerk, de voordelen (meer geschikte kandidaten en lagere kosten) en hoe je aantrekkelijk imago opbouwt.
Wat is employer branding?
Employer branding, het creëren van een sterk werkgeversmerk. Hoe ervaren potentiële, maar ook huidige, medewerkers jou als werkgever? Cultuur, waarden, werksfeer en reputatie als werkgever zijn hier van groot belang. Lukt het je om je positioneren met een sterk werkgeversmerk, dan willen mensen graag voor je werken. Ongeacht hoe bekend je product of dienst is.
Voor een sterk employer brand is het belangrijk om een authentiek verhaal te hebben. Denk hier aan je kernwaarden, bedrijfscultuur, carrièremogelijkheden en hoe je met medewerkers omgaat. Naast dat het authentiek moet zijn, is het ook belangrijk dat het aansluit bij hoe je medewerkers dit ervaren. Zorg dat het aansluit bij de realiteit. Employer branding is namelijk geen eenmalige campagne.
Binnen recruitment marketing en je campagnes vormt employer branding de fundering. Heb je de employer branding op orde? Dan is het aantrekken van de juiste kandidaten vele malen makkelijker. Zelfs bij een schaarse arbeidsmarkt.
Waarom is employer branding belangrijk?
Dit hoef je niet van ons aan te nemen, de cijfers laten dit duidelijk zien. Uit onderzoek blijkt dat 70% van recruitment professionals employer branding als de meest effectieve manier ziet om de juiste kandidaten aan te trekken. Daarnaast geeft 74% van de bedrijven aan dat employer branding de hoogste prioriteit heeft, zelfs vóór directe werving. Wat de directe voordelen zijn van een sterk werkgeverswerk? Hieronder een overzicht:
Meer en passendere sollicitanten
Een sterk werkgeversmerk draagt niet alleen bij aan de effectiviteit van je campagnes, maar trekt ook de kandidaten aan die bij je cultuur passen. Kortom: kwalitatievere sollicitaties.
Hogere binding en lagere uitstroom
Naast een positieve invloed op de kwantiteit en kwaliteit van je sollicitaties, heeft employer branding ook invloed op je uitstroom/retentie. Medewerkers die trots zijn op hun werkgever blijven langer.
Lagere wervingskosten
Beide bovengenoemde punten leiden tot aanzienlijk lagere wervingskosten. Je trekt namelijk makkelijker de juiste kandidaten aan en medewerkers blijven langer. Hoge budgetten voor dure advertenties of bureaus? Dacht het niet!
Concurrentievoordeel op arbeidsmarkt
Bij schaarste op de arbeidsmarkt is een onderscheidend imago goud waard. Met een sterk werkgeversmerk geven potentiële (en huidige) medewerkers jou als bedrijf de voorkeur. Zelfs bij concurrerende aanbiedingen van andere bedrijven.
Verbeterde bedrijfsresultaten
Naast alle voordelen van employer branding binnen je recruitment marketing, heeft het ook impact de resultaten. Het stimuleerd actief de motivatie en productiviteit van huidige medewerkers en beïnvloed je reputatie onder je klanten.
Employer branding draagt bij aan op een duurzame manier medewerkers aan te trekken en te behouden. Zeker in de huidige arbeidsmarkt, waar kandidaten steeds kritischer worden, is een sterk werkgeversmerk onmisbaar.
Hoe bouw je een sterk werkgeversmerk?
Je zal wel denken: "Leuk al die informatie, maar hoe doe ik dit zelf?". Met deze tips kan je direct aan de slag om een strategische aanpak te creëren.
Het creëren van een sterk werkgeversmerk gaat niet over een nacht ijs, maar betaalt zich dubbel en dwars uit in elke fase van je werving. Gezien de complexiteit en de tijd die het kost, wil je natuurlijk wel dat jij zelf snel kan bijsturen en de controle hebt over je online recruitment marketing, bijvoorbeeld: je werken-bij website, social media en vacaturebanken. Zo hou jij tijd over voor wat echt belangrijk is, het creëren van een sterk werkgeversmerk. Benieuwd naar de mogelijkheden of simpelweg wat advies nodig? Wij helpen je graag verder!
Cases waar we trots op zijn!
