Iedere werkgever wil dat zijn vacature zichtbaar is voor de juiste kandidaten. Toch verdwijnen veel vacatures onderaan in de zoekresultaten of worden ze zelfs afgekeurd door vacaturebanken. Via onderzoek hebben we de belangrijkste factoren verzameld die bepalen of jouw vacature succesvol wordt, zowel qua vindbaarheid als conversie.
1. Houd je functietitel kort en duidelijk
De functietitel is het eerste dat kandidaten zien én waarop zoekmachines en vacaturebanken filteren. Een te lange of creatieve titel kan je zichtbaarheid flink beperken.
De beste functietitels voldoen aan deze richtlijnen:
- Gebruik 1 tot 3 woorden.
- Het eerste woord is vaak het belangrijkst voor je ranking.
- Kies termen die aansluiten op het zoekgedrag van de kandidaat.
- Herhaal relevante regelmatig zoekwoorden in de tekst zelf.
- Verbeter en herschrijf je vacature elk kwartaal op basis van prestaties.
- Plaats de belangrijkste informatie in de eerste zin van de tekst.
Een kandidaat zoekt bijvoorbeeld eerder op “Timmerman” dan op “Allround vakman met passie voor hout”.
Kort, duidelijk en herkenbaar werkt beter, zowel voor de kandidaat als voor het algoritme.
2. Schrijf naar wat de kandidaat wil weten
Kandidaten beslissen in enkele seconden of ze verder lezen. Een te lange of vage tekst zorgt dat ze afhaken.
De optimale lengte is ongeveer 2.000 tekens of circa 325 woorden. Kort genoeg om de aandacht vast te houden, lang genoeg om alles te zeggen.
Richt je tekst op drie kernvragen die elke kandidaat stelt:
- Wat ga ik doen?
Beschrijf de werkzaamheden concreet. Vermijd containerbegrippen en gebruik herkenbare termen. - Wat krijg ik hiervoor terug?
Benoem het salaris of de range, secundaire arbeidsvoorwaarden, maar ook immateriële voordelen zoals flexibiliteit, ontwikkelmogelijkheden of teamcultuur. - Hoe helpt het bedrijf mij om succesvol te zijn?
Kandidaten willen weten of ze kunnen groeien, leren en invloed hebben. Laat zien hoe jullie bedrijf dat mogelijk maakt.
Vergeet niet om ook de belangrijkste vaardigheden en ervaring te benoemen die voor de functie vereist zijn.
Een duidelijke structuur helpt daarbij: gebruik tussenkoppen, witregels en opsommingstekens zodat de tekst makkelijk scanbaar is.
3. Vul alle vacaturegegevens zorgvuldig in
Naast een sterke tekst en titel draait succes op vacaturebanken ook om de kwaliteit van je ingevoerde informatie, de zogenoemde vacature-attributen.
Deze gegevens helpen platforms en zoekmachines jouw vacature beter te begrijpen en correct weer te geven. Zorg er dus voor dat deze zaken juist zijn geïndexeerd voor zoekmachines.
Let vooral op de volgende velden:
- Adresgegevens: straatnaam, huisnummer, postcode, stad en land.
- Salaris: vermeld minimaal- en maximaalloon, valuta (€) én of het bedrag per uur, week of maand geldt.
- Dienstverband: geef aan of het gaat om fulltime, parttime of tijdelijk werk.
Hoe vollediger en consistenter deze informatie is, hoe beter vacaturebanken jouw vacature kunnen indexeren.
Zo kan een kandidaat al in de zoekresultaten direct zien waar de baan is, wat het betaalt en of het past bij zijn of haar situatie, zonder eerst te hoeven klikken.
Daarnaast stellen zoekmachines zoals Google en producten als Google for Jobs deze velden verplicht.
Een vacature zonder deze gegevens wordt vaak lager getoond of zelfs uitgesloten van de resultaten.
Kort gezegd: hoe zorgvuldiger je je vacaturegegevens invult, hoe hoger je zichtbaar bent en hoe betrouwbaarder je overkomt bij kandidaten.
4. Maak solliciteren eenvoudig, in seconden
Een goed geschreven vacature is niets waard als solliciteren te omslachtig is. Kandidaten haken snel af bij lange formulieren of verplichte CV-uploads.
De ideale sollicitatie-ervaring is frictieloos en snel.
Zorg dat kandidaten binnen enkele seconden kunnen reageren:
- Vraag alleen de nodige gegevens (naam, e-mail, telefoon).
- Voeg een optie voor upload toe, maar maak deze niet verplicht.
- Test regelmatig op mobiele apparaten; meer dan 70% van de sollicitaties gebeurt mobiel.
Hoe eenvoudiger het proces, hoe meer kandidaten de stap zetten én hoe beter vacaturebanken jouw vacature waarderen. Platforms als Indeed en Google kijken namelijk ook naar de gebruikerservaring van de sollicitatieflow bij het bepalen van zichtbaarheid.
Conclusie
Succesvolle vacatures onderscheiden zich niet door creatieve slogans, maar door duidelijkheid, relevantie en gebruiksgemak.
Een korte functietitel, een kernachtige en kandidaatgerichte tekst en een eenvoudig sollicitatieproces vormen samen de basis voor meer zichtbaarheid én meer kwalitatieve sollicitaties.
Wil je weten hoe je dit proces verder kunt automatiseren en optimaliseren?
👉 Plan een demo met Booston en ontdek hoe recruitment marketing automation jouw vacatures beter laat presteren op elk platform.
