Krapte op de arbeidsmarkt, dé trend van 2022. Dit lijkt ook niet te gaan veranderen. Sterker nog, de arbeidsmarkt lijkt nog krapper te worden. Nog nooit hadden we zoveel vacatures. Om precies te zijn: 163.000 vacatures meer dan in 2020 volgens de statistieken van het CBS (CBS, 2022).

Dit betekent dat de kandidaat het voor het kiezen heeft. Hoe zorg je er dan voor dat jij gevonden wordt? In ieder geval niet met matige campagnes tegen hoge budgetten die leiden naar suboptimale landingspagina’s.

Jij weet zelf ook heel goed dat er nog veel winst te behalen valt, maar om dit op te lossen is tijd, geld en kennis nodig. Je moet bijvoorbeeld schakelen met je websitebouwer om landingspagina’s te bouwen en met marketeers aan de slag om alles meetbaar te maken. Kortom, te ingewikkeld, tijdsintensief en kostbaar.

Dat moet en kán anders. In dit artikel zullen wij het probleem, het belang en de oplossing stapsgewijs met je doornemen. Ready? TURN YOUR BOOST ON AND GET THAT JOB DONE!

Het probleem

Simpelweg het aantal webbezoekers verdubbelen heeft niet altijd het gewenste resultaat. Natuurlijk draagt zichtbaarheid op zo veel mogelijk relevante kanalen wel bij, maar een goed werkende werkenbij-/recruitment website zal van meer bezoekers sollicitanten moeten maken.

Wat dus wél wenselijk is, is het aantal sollicitaties verdubbelen met hetzelfde aantal webbezoekers. Dit kan je realiseren door je candidate experience te managen!

Heb je onze blog over het versterken van de candidate journey nog niet gelezen? Lees deze dan eerst!

Waarom is de candidate experience zo belangrijk?

• Een positieve candidate experience zorgt ervoor dat top kandidaten eerder zullen solliciteren.
• Kandidaten zullen 38% eerder het aanbod accepteren bij een positieve candidate experience.
• 69% van de kandidaten zal geen tweede keer solliciteren bij een negatieve candidate experience.
• Een slechte candidate experience zorgt voor een slecht imago. Bijvoorbeeld online: Glassdoor, Indeed, LinkedIn en Facebook. Maar ook offline: word of mouth. Ongeveer 70% van de
• kandidaten zal vertellen over een negatieve candidate experience. Dit slechte imago zorgt ervoor dat je employer brand beschadigd raakt en top-kandidaten wegblijven.
• Een positieve ervaring zet de toon en zorgt ervoor dat de kandidaat zich een gewaardeerd teamlid zal voelen.

(The far-reaching impact of candidate experience, 2017)

Het belang is overduidelijk, maar om een goede candidate experience te creëren zal je de candidate journey moeten begrijpen. Welke reis legt een kandidaat af en waar kan jij het verschil maken?

• Stap 1 – De start: De kandidaat opent een zoekmachine en zoekt naar vacatures, bijvoorbeeld op branche niveau of juist specifiek (100%).
• Stap 2 – Mogelijke landingspagina’s: Hier vindt de kandidaat vacatures op jobboards, werkbij-sites en Job Ads (bijvoorbeeld Google 4 Jobs) (85%-51%).
• Stap 3 – Push berichten: Kandidaten geven ook aan via sociale media bereikt te worden en zo bij werkenbij-sites terecht komen (28%).
• Het eindstation: De kandidaat zoekt de vacature of werkenbij-site op om meer over de vacature te weten te komen (100%) (Bruul, 2022).
• Zoekmachines 100%
• Jobboards 85%
• Werkenbij-sites 51%
• Sociale media 28%

Dit laat zien dat de gehele doelgroep eindigt op een werkenbij-site. Of dit nu via Google, een jobboard of sociale media is, de kandidaat neemt een kijkje op de werkenbij-site. Hier kan jij écht het verschil maken.

Hoe creëer jij een werkenbij-pagina die er echt uit springt? Sinds kort heeft Booston hier dé oplossing voor. Bij Booston kan je gemakkelijk een webpagina vormgeven die gekoppeld is aan één van je vacatures. Geen standaard vacaturepagina meer dus! Maak een complete omgeving die inspeelt op je employer brand en de candidate journey om kandidaten te overtuigen. Ook zonder Booston kun je de stappen in dit artikel uitvoeren, maar de resultaten kunnen dan uiteraard verschillen.

In de volgende stappen laten wij zien hoe ook jij geweldige one-page vacatures of werkenbij pagina’s kan maken. Zo versterk jij je employer brand, verbeter je de candidate experience en behaal jij meer sollicitaties!

De oplossing

Stap 1: een pagina aanmaken voor jouw campagne

Stel je voor dat jij ontzettend toffe IT vacatures hebt, waar simpelweg niet genoeg kandidaten op solliciteren. Zij kiezen misschien wel voor spelers als Coolblue en Capgemini. Dit terwijl jouw voorwaarden hartstikke goed zijn.

Dit is een analyse die ontzettend veel zegt over jou candidate experience! Raak nu vooral niet ontmoedigd, want in de volgende stappen los jij dit gemakkelijk op. Je verhaal is aanwezig, we moeten het nu alleen nog slim vertellen! Het is van belang om de kandidaten een beeld te geven van een organisatie of bedrijf waar zij deel van uit willen maken. Zo creëer jij een candidate experience die kandidaten verleidt. Start met het aanmaken van een pagina:

1. Open je Booston omgeving en log in. Ga naar Content > Pages en maak een nieuwe pagina aan door op de create knop te drukken. 

2. Selecteer vervolgens de talen die je wil publiceren en druk op continue. Voer vervolgens de gewenste titel in en druk op save. 

3. Om deze stap af te ronden zijn er nog enkele punten die je kan nalopen. Druk op de moersleutel en controleer Page Titles en Slugs. Schrijf ook een samenvattende Meta Description over wat er op deze pagina te vinden is en druk vervolgens op save. Wil je weten hoe jij een goede Meta Description kan maken? Lees dan ons artikel over Meta Descriptions. 

Stap 2: de pagina vormgeven

Nu de pagina is aangemaakt kan deze gevuld worden met pagina elementen. Het is hier van belang de reis die de kandidaat aflegt in je achterhoofd te houden. Maak eerst een ruwe schets op papier van wat er op de pagina zou moeten staan. Denk bijvoorbeeld aan: Waar gaat het om? Wat is er zo leuk aan deze job? Maar vooral ook, wat vindt de kandidaat belangrijk?

Bijvoorbeeld: drie redenen waarom deze job juist het wél of niet is voor de kandidaat? Een kijkje in een werkweek van de kandidaat (agenda)? De cultuur binnen de organisatie? Wie worden jouw nieuwe collega’s? Welke leuke dingen heeft het team laatst nog gedaan en wat was hier het meest hilarische moment? Wellicht een korte video van de recruiter waarin hij/zij een korte samenvatting geeft van de vacature? De mogelijkheden zijn eindeloos, dus kijk vooral om je heen en laat je creatieve brein op de vrije loop!

Druk op Add new > continue en kies de gewenste elementen. 

Stap 3

Het is natuurlijk belangrijk dat een kandidaat gemakkelijk zijn/haar gegevens kan achterlaten. Voeg daarom ook een sollicitatie formulier toe aan de pagina. Maar hoe weet de recruiter dan om welke vacature of functie het dan gaat, hoor ik je al zeggen? Daar heeft Booston een oplossing voor bedacht! Sinds kort kan je sollicitatieformulieren koppelen aan vacatures. Op deze manier komen de gegevens van de kandidaat gewoon binnen op de juiste vacature!

Voeg het Application form – Direct Application Form toe aan de pagina en druk op het slotje. Hier zie je een dropdown waar je de desbetreffende vacature kan selecteren. 

Stap 4: Afronden

Eat, sleep, copy and repeat. Het opzetten van een volledige werkenbij-site of one page vacature kan soms best wat tijd in beslag nemen. Daarom kan je bij Booston gemakkelijk pagina’s dupliceren. Zo kan jij dezelfde opzet gebruiken voor een ander vakgebied, vacature of opdrachtgever.

Ga naar content > pages en zoek je de desbetreffende pagina op. Druk op de copy knop, save en voilà! Nu kan jij gemakkelijk de teksten aanpassen, zo simpel kan het zijn. 

That’s it. JOB DONE.