Google Data Studio is een krachtig hulpmiddel waarmee u gegevens uit Google Analytics kunt visualiseren alsof het een PowerPoint-presentatie is. Met deze tool kunt u gegevens van bron tot plaatsing op een visueel aantrekkelijke en begrijpelijke manier presenteren. Dit biedt u niet alleen diepgaand inzicht in de prestaties van uw werkenbij- of recruitmentsite, maar maakt het ook eenvoudig om deze inzichten te delen met uw team en stakeholders. In dit artikel laten we zien hoe u Google Data Studio gebruikt om uw gegevens om te zetten in duidelijke, bruikbare rapporten.

Inhoud

• Algemeen
• Campagnes

Algemeen

Structuur

Uw Google Data Studio is opgedeeld in verschillende secties. Deze zijn gemaakt voor specifieke aandachtspunten binnen uw recruitmentproces. Hieronder worden de verschillende secties opgesomd en toegelicht:

• Algemeen: Dit zijn algemene rapportages die alle gegevens verzamelen, ongeacht de bron (betaalde campagne, organisch, referral, enz.). Deze rapporten zijn bedoeld om inzicht te geven in grote veranderingen en het algemene effect van uw marketinginspanningen.
• Campagnes: Deze rapporten richten zich op specifieke campagnes, zoals jobboardcampagnes, Facebook- & Instagram-vacatureadvertenties en Google for Jobs. De rapporten verzamelen uitsluitend gegevens die relevant zijn voor deze campagnes.
• Recruitment: Deze rapporten geven inzicht in alles wat gebeurt binnen de recruitmentafdeling en per recruiter: analyseer de processen na sollicitatie, de resultaten van de recruitmentinspanningen en de prestaties per recruiter.
• Vacatureresultaten: Deze rapporten zijn bedoeld voor het analyseren van uw A/B-tests. Als u werkt met extra functietitels en steden, kunt u deze hier analyseren.
• SEO: Hier vindt u een basisrapport dat inzicht geeft in de resultaten in Google Search.

Begrippen

Google Data Studio gebruikt verschillende componenten zoals dimensies, statistieken en visualisaties. Dimensies zijn de kenmerken van uw gegevens, zoals de titel van een vacature of de locatie van een kandidaat. Statistieken zijn kwantitatieve gegevens zoals het aantal sollicitaties of de duur van een bezoek. Visualisaties zijn grafieken en tabellen die deze gegevens weergeven.

Hieronder enkele begrippen verder toegelicht:

• Gebruikers: Personen die de website hebben bezocht.
• Sessies: Hoe vaak gebruikers de website hebben bezocht.
• Paginaweergaven: Het aantal bezochte pagina’s.
• Engagementratio: Het percentage sessies met meer dan één paginaweergave.
• Events: Sollicitaties: Voltooide sollicitaties via de website;
• Open sollicitaties: Voltooide open sollicitaties via de website;
• Leads: Aanmeldingen via secundaire kanalen (zoals Facebook- & Instagram-advertenties);
• Vacature alert aanmeldingen: Aantal aanmeldingen voor vacature alerts;
• Telefoon - klik: Hoeveel mensen telefonisch contact hebben opgenomen via de website;
• E-mail - klik: Hoeveel mensen per e-mail contact hebben opgenomen via de website;
• Contactformulier: Hoeveel mensen contact hebben opgenomen via een contactformulier;
• Bel mij terug: Hoeveel mensen een terugbelverzoek hebben ingevuld.
• UserID: Unieke ID die door Analytics is aangemaakt om een specifieke kandidaat van bron tot plaatsing te volgen.

Indicatieve analyses en laaghangend fruit

Een belangrijk voordeel van Google Data Studio is dat u kunt zien hoe verschillende bronnen bijdragen aan het succes van uw recruitmentsite. U ziet bijvoorbeeld welke kanalen (zoals sociale media, zoekmachines of directe bezoeken) de meeste kwalitatieve bezoekers opleveren. Dit helpt u om uw marketinginspanningen te richten op de meest effectieve kanalen.

Hoe doet u dit? Vul altijd uw sterrenbeoordelingen per kandidaat in! Door dit consequent te doen, voegt u "diepte" toe aan uw "platte" data.

Bovendien maakt Google Data Studio het eenvoudig om te zien welke vacatures de meeste aandacht krijgen en welke minder goed presteren. Dit geeft u inzicht in welke functies populair zijn en waar mogelijke knelpunten zitten. Door deze gegevens te analyseren kunt u gerichte verbeteringen doorvoeren, zoals het aanpassen van vacatureteksten of het optimaliseren van de recruitmentstrategie voor bepaalde functies. Zo haalt u het maximale uit uw marketingbudget.

Hoe doet u dit? Zoek naar vacatures met relatief veel sessies en relatief weinig of geen conversies (zoals sollicitaties).