Naast een goede recruitment website, is er meer dat jij kan doen om de candidate journey te versterken. Blogs kunnen velen doeleinden hebben, maar het belangrijkste is dat jij blogs schrijft die kandidaten informeren, inspireren en uiteindelijk overtuigen. Door doelgroepen te doorgronden en verschillende behoeften te onderscheiden, kan jij dit bereiken. In dit artikel vertellen we je precies hoe je dat kan doen.

Jij kan met jouw Booston recruitment website verschillende dingen doen om de candidate journey te versterken. In deze blog gaan wij in op meerdere vormen en smaken van de Booston blog features. De Booston blog module hoeft niet persé gebruikt te worden voor blogs. De blog features van Booston zijn multifunctioneel en kunnen allerlei vormen en smaken aannemen. De meest voorkomende vormen gaan wij in deze blog behandelen: blog-, nieuws- en showcase feed.

Het belang? Er zijn organisaties die grote bedragen spenderen aan het adverteren van vacatures om de juiste kandidaat te vinden. Helaas komen de organisaties vaak tekort zodra de kandidaat op de recruitment website terecht komen. Het is vaak lastig om door de recruitment website te navigeren en wordt als saai ervaren. Dit kan leiden tot lage sollicitatie conversie ratio’s.

“First impressions last”, dit is tegenwoordig geen lach en handdruk meer, maar een goede recruitment website en daarmee een sterke candidate journey. Jij hebt de kans om de kandidaat te informeren, inspireren, motiveren, overtuigen en activeren op jouw recruitment website. Dit kan jij bereiken door bijvoorbeeld het employer brand toe te passen zodat de kandidaat een indruk krijgt van de werkomgeving en cultuur, showcase de impact van de potentiële functie om de kandidaat te motiveren, de missie, visie en strategie te uiten om de kandidaat te activeren, het laatste nieuws uit de branche te delen om de kandidaat te informeren of te vertellen over de laatste toffe projecten om kandidaten te inspireren en overtuigen. Alles is mogelijk met Booston’s vernieuwde blog features.

Verschillende strategieën kunnen worden gehanteerd om een sterke candidate journey te bewerkstelligen, bijvoorbeeld: informeren, inspireren, overtuigen of activeren van de doelgroep. In deze blog gaan wij niet in op de vraag welke strategie het beste is, maar gaan wij jou stap voor stap laten zien hoe jij de vernieuwde Booston blog module kan op- en inzetten. Met Booston’s nieuwe blog module kan jij de candidate journey versterken door blogs te tonen waar het verschil wordt gemaakt. De Booston blog module kan jij toepassen in meerdere vormen en smaken, bijvoorbeeld: blog feed, nieuws feed en showcasing waarom de organisatie of vacature zo geweldig is.

(Heb jij nog geen Booston account? Geen nood. Neem contact met ons op. Dan kijken wij samen hoe jij zo snel mogelijk van Booston haar Blogs feature gebruik kan maken).

Contents

• Strategie
• Voorbereiding
• Opzetten van blog attributen
• Blogs beheren
• Opzetten van blog- en vacaturepagina’s
• Search Engine Optimization

1. Strategie

In dit hoofdstuk nemen wij jou mee in een aantal vormen en smaken die kunnen bijdragen aan het versterken van de candidate journey: blog-, nieuws- en showcase feed. Het uitgangspunt van alle strategieën moet altijd zijn om de kandidaat te: informeren, inspireren, overtuigen en activeren.

1.1 Blog feed

De meest bekende vorm is natuurlijk een blog feed. Een blog is eigenlijk een soort dagboek van een organisatie dat regelmatig wordt bijgehouden. Blogs zijn vaak gericht op onderwerpen relevant voor de doelgroep. Niet alleen om de candidate journey te verbeteren, maar ook om relevanter op zoekmachines te zijn. Daarnaast kan jij met blogs bijvoorbeeld goed het employer brand uitstralen om kandidaten een indruk te geven van de werkomgeving en cultuur. Ook kunnen blogs functioneren om te discussiëren over bepaalde trends of problemen.

1.2 Nieuws feed

Booston’s blog features zijn ook in te zetten als nieuws feed. In een nieuws feed zorg jij dat de kandidaten op de hoogte zijn van de laatste relevante nieuwtjes. Op deze manier kan jij de kandidaten informeren en daarmee activeren.

Een goed voorbeeld is een case van meerdere grote marketing organisaties. Er was een tekort aan personeel binnen de marketingbranche, maar er was een branche waar een tekort aan banen was. Psychologie studenten konden na het behalen van hun diploma geen baan vinden. De marketing organisaties zagen een kans, de psychologie sluit namelijk goed aan op de marketing. Zij wisten met de juiste content over de laatste ontwikkelingen en problematiek binnen de psychologie, de doelgroep te overtuigen de marketingbranche te betreden. Een goed voorbeeld van hoe nieuws een doorslaggevende factor kan zijn om doelgroepen te bereiken en overtuigen.

1.3 Showcase feed

De Booston blog features kan jij ook gebruiken als showcase feed. Een showcase feed is eigenlijk een vitrine waar zaken of omgevingen en situaties op een aantrekkelijke manier worden tentoongesteld.

Zo is een showcase feed in te zetten om de impact van de potentiële functie te benadrukken of projecten te tonen. Door projecten te tonen en erover te vertellen kan jij kandidaten inspireren en overtuigen om te solliciteren. Hiervoor zijn vele mogelijkheden en zijn vaak branche afhankelijk. Het uitgangspunt moet zijn om te tonen wat de organisatie onderscheidend maakt.

1. Voorbereiding

Voordat jij begint met het inzetten van de vernieuwde blog features, is het belangrijk om goed naar jouw huidige content en mogelijkheden te kijken. Er zijn een aantal zaken die jij in gedachten moet houden: Welke strategieën ga ik toepassen? Welke branches of categorieën kan ik onderscheiden? Welke categorieën kunnen mijn doelgroepen intrigeren en activeren?

Begin met het opzetten van de strategie en welke branches of categorieën jij kan onderscheiden. Het onderscheiden van relevante branches of categorieën moet ten grondslag liggen van de strategie. Denk bijvoorbeeld aan: branches als marketing en sales of categorieën als junior-, medior- en senior professionals. Op deze manier kan jij doelgroepen intrigeren en activeren met relevante blogs.

Wanneer jij verschillende branches of categorieën hebt weten te onderscheiden, kan jij aan de hand van de volgende stappen, starten met het opzetten van Booston’s vernieuwde blog module.

2. Opzetten van blog attributen

De eerste stap is het opzetten van blog attributen. Vervolgens worden de blogs gekoppeld aan de branches of categorieën. Zo kan jij content tonen waar het écht het verschil maakt.

Open de Booston backend, ga naar settings > attributes en selecteer vervolgens blog attributes. In dit menu kan jij gemakkelijk branches of categorieën toevoegen. Door deze attributen toe te voegen, creëer jij tags waar jij blogs aan kan koppelen. Dit zorgt ervoor dat relevante blogs gemakkelijk kunnen worden gevonden op jouw recruitment website.

Om blogs te kunnen tonen op relevante plekken, moeten de blogs en vacatures aan elkaar gekoppeld worden. Hiervoor zijn de general attributes. Ga naar settings > attributes. Kies voor een attribuut categorie die alle relevante doelgroepen bevat. Voeg, in dien nodig, attributen toe.

Werk jij met een ATS? Dan zal jij de attributen moeten aanmaken in het ATS. Het is van belang om de attributen te koppelen aan een vacature die live op je Booston recruitment website staat. Door de attributen te koppelen aan een vacature worden deze geïmporteerd naar de Booston backend.

Vergeet niet de attributen te indexeren voor Google for Jobs en andere kanalen. Heb jij dit al gedaan? Dan kan jij deze stap overslaan. Ga naar settings > attributes en selecteer het desbetreffende attribuut. Voer hier voor elk attribuut de juiste industry in.

3. Blogs beheren

In deze stap ga jij een blog aanmaken. Heb jij al één of meerdere blogs op je Booston recruitment website? Ga direct naar 3.1.

Open de Booston backend, ga naar content > blog en druk vervolgens op de create button om een blog aan te maken. Selecteer de talen die jij graag wil publiceren en druk op continue. Jij bent nu klaar om de blog te schrijven.

Als eerst de page info, hier kan jij een titel invoeren, een foto toevoegen, een auteur selecteren, een blog categorie selecteren en keywords toevoegen. Voer een titel in die relevant is voor de doelgroep en die er voor zorgt dat jouw blog makkelijk te vinden is op de recruitment website en het internet. Wanneer jij alle page info hebt toegevoegd is het tijd om de blog te schrijven. Dit kan jij eenvoudig doen door in de main content de tekst en eventuele foto’s of video’s toe te voegen.

Is de blog klaar om gepubliceerd te worden? Druk op save en de blog zal direct online staan op jouw recruitment website. Wil je de blog op een specifieke datum en/of tijd publiceren? Ga dan naar de instellingen van de blog door op de moersleutel te drukken. Hier kan jij eenvoudig een publicatie datum en tijd selecteren.

3.1

Na opzetten van de blog komen de attributen in het spel. De attributen zijn cruciaal om de blogs te vertonen waar deze relevant zijn. In de subcategorie van de main settings kan jij de filters vinden. Selecteer de relevante filter(s) die jij had geprepareerd om de blogs te verbinden aan relevante vacatures.

4. Opzetten van blog- en vacaturepagina’s

Ben jij klaar met alle bovenstaande stappen? Dan kan jij nu beginnen met het opzetten van de blog- en vacaturepagina’s. Check of alle stappen correct zijn uitgevoerd voor het opzetten van de pagina’s. Zonder de juiste instellingen en gekoppelde attributen zullen de features namelijk niet werken. Daarnaast moeten alle pagina’s beschikken over side elements, kies dus voor een side panel layout.

Stel je voor, jij hebt veel IT vacatures, zou het niet tof zijn om relevante IT content te tonen aan potentiële kandidaten? Door de onderstaande stappen te volgen kan jij relevante content tonen op de vacature pagina’s. Dit kan door bijvoorbeeld IT vacatures te koppelen aan IT content. Zo kan jij de candidate journey versterken en sollicitatie succes verbeteren.

Begin met het opzetten van jouw blogpagina. Ga naar content > blog, druk op de moersleutel en selecteer de job page. Hier kan jij eenvoudig je blogpagina aanpassen. Deze dynamische pagina wordt gehanteerd voor elke blog die jij publiceert.

Hieronder is een voorbeeld van een blogpagina te vinden. Begin met het selecteren van een side panel layout en druk op save. Voeg de “Blog list side” toe om ervoor te zorgen dat jij blogs kan tonen. Druk vervolgens op het slot om het element aan te passen of druk op default om het pagina element op hoofdniveau aan te passen. Onder blog presentation type kan jij er met één druk op de knop voor zorgen dat enkel relevante blogs getoond worden. Kies in de dropdown voor “Only show blogs with matching job filters”. De instelling zorgt ervoor dat blogs met dezelfde attributen worden gekoppeld aan elkaar. Nu worden er alleen nog blogs getoond die relevant zijn voor de desbetreffende kandidaat. Het resulteert in een verbeterde candidate journey.

Klaar met het opzetten van de blogpagina? Dan is het nu tijd om ook je vacaturepagina op te zetten. Ga naar recruitment > jobs, druk op de moersleutel en selecteer de job page. Voer dezelfde stappen uit zoals hierboven beschreven.

Nu jij beide pagina’s juist hebt ingericht worden er blogs getoond op de plekken waar deze écht het verschil maken. Zo versterk jij de candidate journey en kan jij de conversie van sollicitaties verbeteren.

5. Search Engine Optimization

Naast het feit dat jij nu blogs kan tonen op relevante plekken, wil jij ook meer traffic naar jouw recruitment website genereren. Geen probleem! Met de Booston blog features kan jij gemakkelijk relevante titels en meta descriptions toevoegen zodat jij beter te vinden bent op zoekmachines.

Meta descriptions zijn teksten die worden gebruikt door zoekmachines om de kans te vergroten dat een kandidaat naar jouw recruitment website klikt. Dit resulteert in een hogere relevantie op zoekmachines en meer traffic naar jouw recruitment website:

• Developers Google

A meta description tag generally informs and interests users with a short, relevant summary of what a particular page is about. They are like a pitch that convinces the user that the page is exactly what they're looking for” (Developers Google, 2021).

Wil jij graag jou relevantie vergroten en daarmee de vindbaarheid van jouw recruitment website? Ga naar content > blog, selecteer de blog waar jij graag een meta description aan wil toevoegen en druk vervolgens op de moersleutel. Hier kan jij alles vinden omtrent SEO, inclusief de meta descriptions.

Wil jij meer weten over meta descriptions en hoe jij een kwalitatief hoogwaardige meta description kan schrijven? Lees dan dit artikel.

Ook geïnteresseerd in de Job-marketing mogelijkheden van Booston? Vraag een gratis demo aan.