Wat is recruitment marketing?
Recruitment marketing is de strategische inzet van marketingtechnieken om talent aan te trekken. Ontdek de definitie, kernvoordelen en waarom dit onmisbaar is in werving & selectie, uitzenden, detacheren, plus hoe Booston je hierbij kan helpen.
Wat verstaan we onder recruitment marketing?
Recruitment marketing – ook wel job marketing genoemd – is een marketingstrategie gericht op het vinden, boeien én binden van (potentiële) kandidaten. Het past marketingprincipes toe vóór en tijdens het wervingsproces om een breder en passender talentpubliek te bereiken dan met traditionele werving. Concreet betekent dit dat organisaties hun werkgeversmerk actief promoten, waardevolle content delen en via meerdere kanalen communiceren om kandidaten aan te trekken voordat ze solliciteren. Het gaat om het proactief “verleiden” van talent in plaats van afwachten tot zij zelf aankloppen. In een krappe arbeidsmarkt – waarin zo’n 80% van de mensen latent werkzoekend is – is deze strategische aanpak essentieel om ook passieve kandidaten te prikkelen.
Recruitment marketing wordt vaak gezien als de pre-sollicitatiefase van talentacquisitie. Het omvat activiteiten als employer branding, het definiëren van ideale candidate persona’s, contentcreatie (bijvoorbeeld blogs, video’s, social posts), multichannel advertising (vacaturebanken, social media, Google etc.) en data-analyse om voortdurend te optimaliseren. Het doel is een consistente stroom van gekwalificeerde kandidaten te genereren door op het juiste moment, met de juiste boodschap op de juiste kanalen aanwezig te zijn.
Waarom is recruitment marketing belangrijk?
Een doordachte recruitment marketingstrategie biedt diverse voordelen ten opzichte van ouderwetse “post and pray” werving. Enkele kernvoordelen op een rij:
Groter en relevanter talentbereik
In plaats van alleen actieve werkzoekenden te bereiken, kun je met recruitment marketing ook latent zoekenden aanspreken. Zo vergroot je je doelgroep aanzienlijk – bijna de helft van de beroepsbevolking staat immers open voor een nieuwe uitdaging zonder actief te zoeken. Dit levert meer gekwalificeerde kandidaten op voor je vacatures.
Voorsprong op de concurrentie
Toptalent aantrekken is competitief – zeker in schaarse vakgebieden. Recruitment marketing geeft je een voorsprong door je bedrijf onderscheidend neer te zetten en top-of-mind te blijven bij talent. Bedrijven met een sterke recruitment marketing vullen vacatures tot wel 70% sneller dan hun concurrenten
Betere candidate experience
Door kandidaten al vóór de sollicitatie van relevante informatie te voorzien (bijv. over cultuur, waarden en verloop van het proces), voelen ze zich meer betrokken. Dit leidt tot een soepelere kandidaatervaring en hogere tevredenheid, wat de kans vergroot dat talent voor jouw aanbod kiest. Dit verlaagd de wervingskosten door meer resultaat te behalen uit je bestede budget en kwalitatievere matches.
Kortom, recruitment marketing stelt je in staat om in een kandidaat-gedreven markt proactief talent aan te trekken en conversies te verhogen. In een wereld waar talent schaars is en traditioneel werven steeds uitdagender wordt, is het een onmisbaar instrument voor organisaties die willen groeien.
Aan de slag met recruitment marketing
Succesvol starten met recruitment marketing betekent denken als een marketeer: ken je doelgroep, bouw aan je online zichtbaarheid en meet wat werkt. Begin bij de basis – een sterk verhaal als werkgever – en verspreid dit via de kanalen waar jouw ideale kandidaten zich bevinden. Experimenteer met content en campagnes, en optimaliseer op basis van data en feedback.